国内男装踏入私人定制时代

　　女装销售虽然比男装好，但竞争也激烈，刚走出大学校门的吴楠想着，找个自己喜欢又对口的工作既然这么难，还不如自己创业，开个男装店。可在市场走访调研一圈后，他的男装创业梦却彻底被打消了。因销售业绩下滑、库存压力巨大……让近两年中国上市男装企业纷纷交出惨淡业绩单，业内一场优胜劣汰的淘汰赛也正蓄势待发，男装市场迎来雾霾天。

　　现状 销量低难敌高单价 男装销售难言乐观

　　“撤柜，全场后一天清仓处理”。在市场上走上一圈后你会发现，很多男装品牌服饰小店赫然贴着这样的字样，不仅如此，很多大商场内的品牌男装也正悄然撤离。近吴楠就帮着在某商场内经营某品牌男装的朋友做后的清仓处理。“毕竟是初次创业，手里资金有限，不能贸然行事。所以，通过朋友和家人也找到了一些做男装生意的业内人士，可问及男装市场销售，大家都说生意不好做。”吴楠指着专柜处寥寥无几的几个顾客说，在店里帮忙几天发现，男装确实不好卖，本来男装购买力就不如女装，款式更新的频率也不如女装快。虽然男装单品价格较高，但销量却很低。

　　比较 男装购买量不如女装 相差近三分之一

　　随后，记者在某商场男装区转上一圈也发现，其客流量与女装区相差甚远，不少男装销售专柜处，都没有试装的顾客。对此，从事多年服装生意的长春市美仑服饰有限公司、美仑会馆经理吴小北笑着说，国内男装销售确实存在这样的弊病。“很多国内品牌男装，尤其是专攻西装品牌的男装，很多款式‘抄袭’国外大牌，所以时尚把控度总是慢一拍。不仅如此，男装款式更新也不及女装，购买量更不如女装，相差近三分之一。所以，男装生意确实不好做。”

　　利润 部分品牌男装企业净利润皆出现下降

　　男装的销售萎靡，也直接反映到了男装企业的业绩上。率先披露业绩快报的七匹狼，去年净利下滑逾三成。此外，红豆股份、九牧王、大杨创世、乔治白、希努尔、报喜鸟和步森股份等公司去年前三季度净利润也都出现下降。在当下七匹狼男装品牌在各大商场掀起的特卖场，也与其业绩下滑配合得恰到好处。而年报显示，七匹狼去年净利降逾三成，一年市值更蒸发近36亿。对此，公司表示，报告期公司业绩下滑的原因是，服装零售行业疲软，公司订单下滑;为减轻分销渠道库存压力，公司回收较多库存。

　　分析 国内很多大品牌男装在样式上很保守

　　对此，吴小北表示，虽然这些大的国内品牌男装市场影响力很高，但在销售思路上已跟不上时下的市场。“国外很多男装品牌几乎是18周在样式上进行一次‘换血’，而国内很多大品牌男装在样式上却仍很保守，很多时候只是扣子、锁边上的一点点变化，就称之为新款。这也导致很多2010年的款式，拿到当下仍然不显得‘过时’。此外，国内很多大品牌在地区代理的订货上，也存在弊端。例如：很多厂家都需要代理商提前半年订货、拿货交款。那如果当季衣服销售不好，为了回款预订下一季的衣服，只能走特卖路，当然特卖的价格要比正常正季利润低，久而久之，恶性循环，就我所知，很多代理商手里都有大量的库存。”

　　未来 休闲、“私人定制”或是男装出路

　　虽然男装上市公司在2013年表现并不太好，但这并不代表所有的男装企业日子都很难过。据了解，除了已上市的男装企业外，国内如阿仕顿、战狼世家、爱登堡等，这些休闲男装企业2013年市场销售情况很好。而吴小北也表示，由于款式时尚，目前的休闲男装市场并没有受到服装市场整体低迷的影响。他还表示，如果转型，“私人定制”对于传统服装品牌，尤其是一些西装生产为主的品牌，是一个不错的方向。记者采访也了解到，也确实如此，当下报喜鸟等很多西装品牌男装，都开始转战到“私人定制”市场。而在当下人们对服装要求越来越追求个性化的今天，“私人定制”或将成为服装企业未来的发展之路。

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