从欧典事件看洗衣店

　　欧典欺诈新闻无疑是近消费新闻中大的热点，欧典地板6年来的表现可谓风光无限。它荣膺国家免检产品称号，也是“进口地板”中惟一全部合格的产品;它曾获得过别的“蓝天使”环保认证，所有欧典地板在外包装上标注“Made in any”、“欧典(中国)有限公司”，它的地板因为“洋”曾卖到3888元/平方米的天价。

　　所有这些光环，在央视3·15晚会中一段长约4分钟的短片播出之后倏然消失，号称欧洲“百年品牌”的欧典终都被曝产地实为中国，欧典在一瞬间陷入了一片口诛笔伐。

　　今天的中国已经进入品牌时代，老百姓消费青睐买品牌商品，商家要在竞争中取胜也离不开自己的品牌，这应该是市场经济发展的进步。但是，在树品牌的过程中，不能指望投机取巧、“一夜暴富”。过分包装，有名无实;制造噱头，炒作热点，热衷虚名等都是不可取的。以为为自己捏造一个外国血统，带上一顶洋帽子就可以踏上成功捷径，在市场上呼风唤雨是不实际的，创造一个令消费者满意的品牌是每一个企业的目标，也是一个漫长且艰苦的过程。

　　品牌和诚信是不该被分开的，守信则立，失信必败，是市场竞争中铁的规律，诚信守信，本身就是一家企业树立品牌形象的核心内容。那些打着国外品牌名义的企业实际上是对消费者的一种误导和欺诈。

　　相信在不久的洗衣特许市场一定是会越来越规范，那些靠着“滥用国外旗号”来不诚信经营的企业一定会被淘汰。

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